第二届“五五购物节·品质生活直播周”5月28日开幕。去年，在“五五购物节”的大背景下，上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委共同打造了“五五购物节·品质生活直播周”活动，在促进消费的同时，赋予了直播产业更多文化元素，取得了较好的反响和成效。

上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任王亚元表示：“借力品质生活直播周，我们也提出，要将上海打造成‘品质直播第一城’。如今，直播已不仅仅是链结产销的方式，更是演变成了传播内容及生活方式的重要手段。直播产业所带动的，不仅仅是购物消费，更有各种类型的文化产品，如院团直播向粉丝‘说戏’、书店直播与网友‘聊书’、博物馆直播带观众‘探展’。直播已经成为连接各行各业与市民百姓的新兴媒介，越来越为市民百姓所熟悉和喜爱。”

本届“五五购物节·品质生活直播周”活动将以“爱上海、品生活”为主题，立足“品质”二字，围绕“初心之城、魅力之城、数字之城”三大主题，开展500多场丰富多样、精彩纷呈的活动，让市民百姓、全国网友感受上海魅力，品味上海生活。“初心之城”，通过一系列红色场馆探访、红色艺术展演、红色线路体验、红色文创推广，回顾中国共产党的百年之路，重温上海的经典红色文化，传递初心能量，激励使命担当。“魅力之城”，通过畅享文艺生活、打卡潮流展览、探寻文创园区、引领国风国潮、展现城市活力、体验老字号新魅力等一系列主题活动，和大家一起感受上海独特的文化魅力和浓郁的文化气息。“数字之城”，通过推动直播产业的发展及其向各行各业的渗透，让“直播”成为更多企业的“财富密码”，为城市数字化转型探索更多思路。

上海市文旅局副局长褚晓波表示，随着互联网技术的高速发展，新的传播媒介层出不穷，市民百姓对于到网红地打卡、拍照或者拍摄短视频上传社交平台的做法已经司空见惯，并逐渐演变为潮流，甚至已经成为人们生活的一部分。越来越多的网络直播开始走出直播间。网络直播不再仅仅是坐在直播间里的“买买买”，更可以是博物馆里的一次“云”探展，剧院里的一次“云”观演，5A景区的一次“云”旅游，创意书店的一次“云”体验。而上海丰富的优质文化旅游资源能够为网络直播、短视频拍摄提供大量的创作素材、创意灵感和拍摄场地。

“今天，我们正式发布‘上海直播场景地图’。这张地图涵盖了全市16个区近千个直播场景。‘上海直播场景地图’是全国首张行政区域全覆盖、文化场馆全覆盖、旅游资源悉数纳入的直播场景地图。今后，‘上海直播场景地图’将由上海网络视听协会MCN产业促进机构统一对外提供服务，针对地图上的直播场景，为全国各地的MCN机构、内容创作团队提供协调、沟通等一系列的优质服务与保障。”褚晓波说。

据悉，上海市文旅局、春秋旅游、携程、同程、驴妈妈等在此次“五五购物节·品质生活直播周”准备了大量红色文旅、文创活动。活动涵盖了“巴士游”“浦江游”“铁路游”“徒步游”等形式多样、内容丰富的红色文旅产品。春秋旅游推出红色旅游专线，实行“定时、定点、定线”发车；浦江游览即将推出“溯源百年壮丽征程，汲取前行文化力量”系列产品；上海铁旅即将推出“重走一大路、共温红船情”沪嘉红色追源教育旅游产品；普陀区文旅局以“赤色沪西”为主线策划推出两条主题线路。与此同时，《上海红色文化地图（2021版）》也将于近日发布。除了推出红色主题文旅线路，上海全市档案馆、美术馆、博物馆、纪念馆等，都将举办各类红色精品展，其中包括“建党百年百件红色珍贵档案展”“庆祝建党百年美术作品展”“建党百年馆藏革命文物展”“红色美术品联展”等。

此外，携程的“发现国风之美”主题直播活动也已开启，计划围绕汉服、古建筑、传统手艺等国风主题开展36场特色直播。驴妈妈则与新世界大丸百货联手，开启一场“云逛街”直播。针对今年“五五购物节”大丸百货线下折扣力度较大的头部品牌，主播将进行直播探店。在“品质生活直播周”期间，将不间断地为消费者带来知名IP景区的特价好货。

在开幕式上，网络主播李佳琦被授予“红色文创推荐官”。李佳琦表示，非常荣幸能获得“红色文创推荐官”这个称号。“我是一个天生热爱分享的人，能够为红色文创产品带货，也让我受益匪浅。我希望有更多的机会为红色文创产品带货，传播红色文化，弘扬城市精神，讲好上海故事。”

来源：第一财经

作者：乐琰

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